Mito 2 - Los medios sociales representan publicidad gratuita. Las marcas están acostumbradas a pagar un costoso peaje para llegar a un alto número de potenciales clientes. Así lo hacen en medios como la televisión, la prensa o la radio. En cambio, las redes sociales no imponen esa barrera de entrada. Eso lleva a muchos anunciantes a la conclusión de que, en las redes sociales, todo vale y, además, es gratis. La consecuencia es uno de los errores más graves en este segmento: utilizar las redes como un medio de interrupción más para un monólogo interesado, algo muy poco eficaz y muy fácil de evitar por parte de los usuarios.
Esta semana, con motivo de la celebracion del programa de Social Media Marketing de ESADE en Buenos Aires, el diario economico argentino Cronista publico mi articulo titulado "Los cinco mitos del branding en medios sociales". Os dejo con uno de ellos:
Mito 2 - Los medios sociales representan publicidad gratuita. Las marcas están acostumbradas a pagar un costoso peaje para llegar a un alto número de potenciales clientes. Así lo hacen en medios como la televisión, la prensa o la radio. En cambio, las redes sociales no imponen esa barrera de entrada. Eso lleva a muchos anunciantes a la conclusión de que, en las redes sociales, todo vale y, además, es gratis. La consecuencia es uno de los errores más graves en este segmento: utilizar las redes como un medio de interrupción más para un monólogo interesado, algo muy poco eficaz y muy fácil de evitar por parte de los usuarios. 22/10/2013 04:09:39 am
Totalmente cierto. Los cambios recientes en Facebook para monetizar la interacción social han puesto un límite al número de recipientes de tus NewsFeed. Ahora hay que pagar (dentro de una escala) para alcanzar cierto número de suscriptores. 23/10/2013 04:53:27 am
Yo creo que la comunicación es cada vez más cara, pero ofrece oportunidades (no abundantes, y con mucho esfuerzo analítico y operativo) de obtener mejores ROIs.
Franc
23/10/2013 10:22:38 am
:) muy bueno lo de los acentos! 23/10/2013 06:52:46 am
Totalmente de acuerdo Franc... Muchas marcas siguen utilizando técnicas tradicionales del marketing de interrupción y el mensaje del yo, me, mi, conmigo en las redes sociales. ¿Que cansino no?
Franc
23/10/2013 10:23:49 am
Gracias, Jose Juan. Efectivamente: Vamos a ayudar a las marcas a hacer el cambio de "chip". Los comentarios están cerrados.
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